近日，麦当劳（中国）有限公司于10月21日正式更名为“金拱门”，这个形象而又接地气的名字，不少的网友表示大吃了一惊，不过看到麦当劳的这个新名字，鑫彩晨也就只是笑笑。按照这样的风格的话，那么“必胜客”以后就要叫“小红帽”，“星巴克”叫“美人鱼”，虽然接地气但似乎已经没了自己独树一帜的风格和特有内涵，是妥协,妥协于中国市场和中国大众文化。事物有名称这个代号和它的实际内核，那么名字换了，内核又有何改变与提升呢？换了招牌，内容不更新还是没什么意义。倒是成为大众饭后的说笑的谈资。

在21世纪这样一个快速发展的时代，人们的生活节奏一直在加快，似乎只要慢了一点就会被淘汰，所以在这样的背景之下，“简单、方便”成为人们的对于大部分生活环节的重点要求。快餐、高铁以及智能手机，都是为了迎合当代人的需要而产生的，而麦当劳作为快餐的代表品牌自然也是一样。

麦当劳自从入驻中国之后发展迅速，很快就在全国各大省市有了分店。这样的势头大有取代中国传统亲民饭店的趋势，但是麦当劳在近几年却传出食品安全问题的新闻，负面消息闹的沸沸扬扬，至今都没有妥善的解决。而麦当劳也因为这件事受到了不小的影响。

　　如今为了迎合中国文化，连名字也换了。麦当劳重命名直接以金色的m的商标形状取名曰“金拱门”，如果按照这种忽视一个企业特定的文化内涵来命名的方式来命名，那鑫彩晨岂不是要直译为“the new color morning（新、彩色、晨）”？太草率！我们鑫彩晨是拒绝的。我们有自己的初衷和企业文化。“star color”是我们在国外的商标，用英文是与国外文化的一种融合，但绝不是妥协和草率。star color即寓指我们是色彩的显示者，每一块led显示屏如同彩色的星星之火，点亮我们led显示屏行业的前程，翻译过来也有鑫彩（星彩）之音，与中文名相呼应。我们不会在市场的漫漫迷途中迷失自己，我们始终清楚自己的定位、初衷和责任。

鑫彩晨一直都坚定自己的信念，那就是“不忘初心”。只有牢记我们的初衷，不动摇不松懈，才能在世界各地都能有和在国内一样好的发展空间，并且保持自身鲜明的特色，在应对市场的大趋势下，也不会流俗、过度妥协。这是无论怎么换名字都改变不了的。

“不忘初心，继续前行”不仅仅是目前中国特色社会主义要时刻谨记的信念，也是鑫彩晨一直尊崇的。“鑫彩晨”的名字从公司成立的第一天起就不会在改变，无论是在非洲、美洲还是欧洲，鑫彩晨永远是鑫彩晨，是来自中国的鑫彩晨。我们凭借自己日益壮大的实力和我们笃行的公司文化，永远只做特色鲜明的自己。只有做自己，才能成为更好的自己。

为了让更多的人知道鑫彩晨，我们积极创新，不断的加快研发脚步，争取让各地都能看到来自中国的色彩和光芒。

鑫彩晨，创造每一幕精彩！